券商前首席经济学家们的“知识付费”生意经

21世纪经济报道记者李域  深圳报道

近日，知识付费原新时代证券副总裁、券商前首首席经济学家潘向东在社交媒体平台“官宣”创业，席经并透露创业想法来自2014年推动银河证券研究所改制期间。济学家们

9月13日，意经潘向东对21世纪经济报道记者表示，知识付费“现在主要集中于为大家提供研究产品，券商前首将来时机成熟了将聚焦金融科技，席经特别是济学家们人工智能在金融领域的应用。”

据启信宝信息，意经潘向东目前是知识付费启铼研究院的首席经济学家，持股比例80%，券商前首是席经企业实控人。

事实上，济学家们在此之前，意经民生证券原副总裁、研究院院长管清友，前“编外”首席经济学家任泽平已先后辞去职位，在市场上创业。目前，管清友担任如是金融研究院院长、首席经济学家，持有北京如是我研信息咨询服务有限公司95%的股权。任泽平的公众号“泽平宏观”则由海泽载物信息科技（天津）有限公司运营。

值得注意的是，在“泽平宏观”的直播中，任泽平以“著名经济学家、中国民营经济研究会副会长”自称，同时推销了财经课程和VIP会员。

对于券商首席们的创业之路，有证券行业资深人士表示，知识付费、粉丝订阅付费或者财经投教课程，在提供产品之外，本质上都需要很强的市场号召力和变现能力，算是一种粉丝经济。

不过，另一方面，相关创业内容很大程度上都与证券市场相关，失去券商牌照背书的首席经济学家们，通过内容变现是否合法合规？也是备受各方关注的焦点。

聚焦金融科技

潘向东曾担任、银河证券等多家券商首席经济学家。

公开资料显示，潘向东是经济学博士，历任证券首席宏观分析师、光大证券研究所副所长、光大证券首席经济学家，2011年入职银河证券，任公司首席经济学家，兼研究所所长。

2017年加盟新时代证券，任职副总裁兼首席经济学家，还曾担任中国财政学会第九届理事会常务理事，中国证券业协会分析师专业委员会委员，中国首席经济学家理事会理事等。

2014年获得第13届“远见杯”中国经济预测第一名；还曾连续四届获新财富最佳分析师，著有《真实繁荣》一书。

至于创业原因，潘向东称，“2014年全力推银河证券研究所改制，没成功，就有了这想法。”

不过，在中国证券业协会的公开信息上，潘向东在诚通证券（原新时代证券）的登记状态仍显示正常。

在创业方向上，潘向东对21世纪经济报道记者表示， “现在主要集中于为大家提供研究产品，将来时机成熟了将聚焦金融科技，特别是人工智能在金融领域的应用。”

工商登记信息显示，北京启铼信息技术研究院有限公司成立于2021年7月，潘向东持股80%。

北京启铼信息技术研究院有限公司的经营范围包括技术服务；数据处理服务；人工智能应用软件开发；互联网信息服务；广播电视节目制作经营；音像制品制作；网络文化经营等。

9月3日，在2022中国碳中和发展论坛上，潘向东表示，实现“碳中和”也要考虑到短期经济的压力，要实施兼顾增长。宏观政策要在长期目标及短期制约中寻找平衡，要强调能源安全的底线任务，把握“双碳”工作长期属性，短期要兼顾经济增长。

潘向东指出，通过能源结构的调整和技术进步来实施“双碳”目标，“双碳”和经济发展之间才可以达到融合。第一个是能源替代，第二个是节能节材，第三个是循环经济。能源替代方面还是要大力发展新能源，作为一个替代，过多地依赖化石能源，能源安全就很难得到保证，无法实现“碳中和”。

卖课和vip会员

事实上，在潘向东之前，市场已有多位券商首席经济学家离职创业，其中 “网红经济学家”任泽平的创业之路更是备受市场关注。

今年4月15日晚间，“网红经济学家”任泽平在社交平台上发文：“各位媒体朋友，不用问了，统一回复：已转型情感博主，鸡汤作家。拿走，随喜。”

据悉，2022年2月，中国证券业协会下发《关于加强行业机构首席经济学家自律管理的通知》要求，首席经济学家必须是公司正式员工，并与券商签署正式劳动合同，并且须在中证协登记备案，受监管约束。

随后媒体发现，包括任泽平在内的多位券商特邀经济学家均未在中证协登记备案相关信息，因此，任泽平不再担任东吴证券特邀首席经济学家。

而任泽平在其微信公众号“泽平宏观”的直播中，则是以“著名经济学家、中国民营经济研究会副会长”的名头亮相，在直播中，任泽平还推销了财经课程和VIP会员。

9月12日，任泽平公号“泽平宏观”发布了一篇招聘公告，称平台是专业知识教育课程和科学财经投教的行业头部。

目前，“泽平宏观”的公号认证为“海泽载物信息科技（天津）有限公司”。据爱企查信息显示，该公司成立于2021年1月，法定代表人为刘倩。刘倩为任泽平的合作伙伴，前者共关联13家企业。

民生证券原副总裁、研究院院长管清友目前也在市场上创业，其持有北京如是我研信息咨询服务有限公司95%的股权，担任如是金融研究院院长、首席经济学家。

知识付费赛道模式 

纵观券商首席们的创业之路，包括一些在职的首席经济学家，均曾涉足知识付费赛道。

例如，任泽平也曾在微信公众号“泽平宏观”上直播卖课。据悉，《泽平宏观年度VIP会员》定价2980元，包含课程、研究报告、音频等。

截至9月14日，“泽平宏观企业店”上共有5款产品。

其中《泽平宏观年度VIP会员》已有2069人买过，按定价2980元计算，收益约616.56万元；泽平宏观尝鲜版课程定价9元，共有4706人购买，收益4.24万元；《金融模式》（任泽平亲笔签名版）定价79元，共计2819人购买，收益22.27万元；《基金：如何挑选长期靠谱的投资人》课程定价899元，共计11人购买，收益0.99万元：《资产配置：实现财富自由的》课程定价899元，共计7人购买，收益0.63万元。

如按上述课程数据简单测算，截至目前，“泽平宏观企业店”的累积营收已达到644万元，距离千万营收还有一些距离。

事实上，首席经济学家邵宇也曾介入知识付费领域。

在知乎上，邵宇的付费课程《告别死工资：跟首席经济学家学赚钱》还在持续放卖。

据悉，该课程主要是用通俗易懂的讲述，传达与个人‘赚钱’相关的经济学通识，站在宏观角度上，分析未来国内与国际经济发展趋势，结合股市、楼市、比特币等投资场景，得出一套科学实用的财富管理与增值方法论。

21世纪经济报道记者了解到，前特邀经济学家刘煜辉的微博粉丝群，也是付费模式，半年收费288元，一年收费688元。

有证券行业资深人士表示，知识付费、粉丝订阅付费或者财经投教课程，在提供产品之外，需要很强的市场号召力和变现能力，算是一种粉丝经济。IPG首席经济学家柏文喜认为，知识付费赛道是一个近年来兴起的文化人创业新模式，除了创业者需要足够的知识产品创造能力之外，还需要很强的市场号召力和营销能力。

（作者：李域）

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