nice进军“潮玩”：与青年艺术家合推一站式IP服务，多重风控打击炒卖

随着潮玩在国内越来越普及，潮玩潮玩正在成为继球鞋和潮服后，进军家合击炒增长速度最快的青年潮流新品类。近日，艺术国内潮流文化平台nice宣布布局“潮流玩艺”，推站将进一步联合国内外一流创作者、重风品牌和潮流单位合作，控打面向年轻“潮玩”消费群体，潮玩开发具有潮流文化内涵与收藏属性的进军家合击炒独特产品，共同打造根植于中国的青年潮流文化IP。

据nice相关负责人对新浪财经透露，艺术此次nice联合青年艺术家涉足潮玩行业，推站将为艺术家提供从创意支持、重风到供应链选择、控打生产、潮玩销售的“一站式”IP服务。与此同时，为了杜绝潮玩“炒卖”现象滋生，nice还推出了多重风控措施，同时还将在社区内严厉打击炒卖言论，对发表不当言论用户进行顶格封号处理。

挖掘年轻艺术家，设“一站式”IP服务

潮流玩具简称“潮玩”，又称艺术玩具或设计师玩具，是由设计师创造IP形象，赋予其意义并将其立体呈现的物品。当前，随着潮玩在国内年轻消费群体中的受欢迎程度不断攀升，以及国潮消费带来的传统文化IP潮玩兴起，越来越多的个人工作室和企业都正涌入潮玩行业。

据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。从消费群体来看，年轻人成为了潮玩消费的主力，其中，95后消费占比达到45%左右。

“我最早入坑是逛街时被朋友带去买盲盒，起初也只是被抽盲盒的那种刺激感所吸引，后来就慢慢变成了收集，遇到喜欢的系列，我会一整套抱回家。我想我之所以会进入潮玩这个圈子，是因为在物质生活水平达到一定程度后，我会希望在精神层面也能得到一定的满足“，一位潮玩爱好者表示，对于年轻人来说，收集潮玩不仅是简单的消费，也是同龄人之间的一种交流方式，他们有自己的社交圈子，在圈子中可以交流喜欢的潮玩IP，给紧张的生活增添一些丰富的色彩。”

潮流文化在触达更多年轻人的同时，设计经营者的策略则显得至关重要。据nice相关负责人介绍，现阶段nice探索国潮潮玩新模式的策略是——基于对国内潮流文化、年轻人群的深刻洞察，以及与各大国潮品牌合作，挖掘品牌方潮流属性并开发出与之气质相匹配的，能引起受众人群深刻共鸣同时根植中国流行文化中潮流艺术品，帮助品牌建立潮流感，扩大影响力并帮助品牌方培养忠实有粘性的消费群体。

此外，除了与知名品牌展开联动外，nice还将为众多年轻独立艺术家提供展示平台，通过挖掘国内一流创作者、独立艺术家开发具有潮流文化内涵与收藏属性的独特产品，在nice进行独家销售，帮助艺术家孵化IP，并进行商业化探索，共同打造根植于中国的潮流文化IP。“为艺术家提供从创意支持、到供应链选择、生产、销售，几乎提供了‘一站式’IP服务。”

据了解，目前知名音乐公司摩登天空、网红餐饮品牌文和友、新锐国潮品牌A.F.G.K、知名潮流艺术家张呵呵等均已与nice达成合作，nice的潮流产品线与联名产品包括潮玩、滑板、版画、雕塑、潮流艺术品，也已向家居、生活方式类产品延伸。

严厉打击炒卖，潮流将有“新思考”

成立于2013年，nice创业之初的产品是一款图片社交应用，用户在上面可以给照片打上品牌标签再进行分享。随后到了2016年后，nice开始尝试电商业务，并最终于2018年正式转型成为“潮人社区+交易平台”，而潮流球鞋电商则是近几年nice最为核心的业务。

从最初的图片社交应用，到后来主营的潮鞋，“潮文化”一直是印刻在nice组织深处的企业基因。然而在发力潮玩的过程中，如何保证公司旗下潮玩产品价格长期稳定可控，避免因为“炒客”卷入而破坏潮玩价格体系及企业社区生态环境，也正在成为一大难题。

以潮鞋为例，此前因为大量“炒客”涌入购买潮鞋并将其囤积，一些产量少的爆款运动鞋，一度被炒到发售价几倍甚至几十倍的地步，严重扰乱市场“潮鞋”售卖秩序，致使行业畸形发展。

上述nice负责人介绍，为防止一些投机分子进行炒作，nice采用了“官方发售”和“突袭发售”两种购买方式，为每种潮玩的购买均设有不同的购买门槛，以保证购买潮玩的人至少是在平台有一定基础的用户。此外，nice还推出了包括实名认证、严禁未成年用户购买等风控措施，并通过风控系统进行限价，价格过高的商品将直接被限制上架，禁止转卖。同时还在社区内严厉打击炒卖言论，对发表不当言论用户进行封号处理。

实际上，此前潮流文化的影响力还更多地停留在大众层面，并催生出对联名鞋款和时装的热捧。如今，潮流文化艺术也开始传播，并取得了非常大的反响。与此同时，随着越来越多潮玩消费者中的年轻人对潮流的理解越来越成熟，穿什么鞋和衣服已不再是为了炫富，精神层面对于潮流也开始有了自己的思考。

有业内人士表示，虽然把中国本土元素和潮流结合是现在文化创意产业发展的一种趋势，但具体怎么做、如何做好，至少在潮玩行业尚未有成体系的方法论。很多业内人士也认为，中华传统文化博大精深，取材于此的形象IP和潮玩还不够成熟、不够多元，国潮IP还有很大的挖掘空间。（周文猛）

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