物流3日达 韩国市场成跨境新蓝海

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

“我们主打的物流机械键盘在今年速卖通双十一期间在韩国市场投入后，实现了爆发，日达一上架销量即突破1000台。韩国”机械键盘品牌“MACHENIKE（机械师）”跨境电商负责人朱海彬表示，市场韩国市场作为一直以来被跨境电商忽视的成跨市场开始被部分卖家注意到。

韩国中小风险企业振兴公团发行的境新《全球电子商务HOT报告》显示，去年韩国的蓝海电子商务销售额为1200亿美元，与整个东南亚市场相当，物流为全球第五大电商市场，日达且在较大的韩国基数背景下仍然保持着14%左右的年增长率。而韩国统计厅数据显示，市场去年韩国海淘人群的成跨购买额为41亿美元，其中超过四分之一购买的境新是中国商品。

“韩国还没有形成一个非常头部的蓝海平台，所以对于我们中国的物流平台来说，机会是非常大的。”速卖通韩国市场负责人永阳在近日接受采访时表示。

今年双十一期间，中国跨境电商平台速卖通，首次成为韩国App Store上下载量第一的购物类APP，超越了韩国当地非常火的电商平台Coupang。

以开头提到的机械师品牌为例，2022年双十一大促中，该品牌成交GMV在所在行业排名第二，外设品类也在今年双11取得同比上升近40%的成绩。其中韩国11月的百亿补贴及地铁活动中，为品牌外设品类在双十一成交件数中贡献近30%的成交占比。

永阳告诉21世纪经济报道记者，相较传统的欧美市场、新兴的东南亚市场等，韩国市场具有更为明显的地缘优势，“从山东威海和烟台到韩国，是可以实现海运夕发朝至。”

据悉，速卖通通过设立在山东的威海优选仓及烟台优选仓，能帮中国跨境商家在韩国市场提供与当地本土电商类似的物流体验，即3-5日达。在今年的海外双十一中，甚至有订单实现了跨境电商的“隔日达”“三日达”，和国内江浙沪包邮区的时效接近。

“海运给我们解除了非常多运力上布局的限制，比如说带电类是不能走空运的，涉及到安全的限制，且空运计抛，海运只计重不计抛。这些都对我们在韩国布局更多的品类、更多的市场机会提供了一个方便。”永阳表示。

据永阳介绍，今年平台已经支持威海仓配送30公斤以内的商品，预计到明年3月份，能够支持30公斤以上的物流配送。

除此之外，与其他市场相比，韩国电商渗透率排在前列。据eMarketer公布的数据，2022年1月，全球电商渗透率前十的国家，中国、英国和韩国占据前三位，其中中国达到了46.3%，韩国达到了32.2%。“其他市场还在成长期，在这一点上韩国的优势很大。”永阳告诉记者。

中国与韩国在产品审美、使用习惯以及消费喜好方面比较相似，据速卖通数据显示，电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货已成为当前韩国用户喜爱的中国商品。同时，速卖通还观察到，未来，服饰女装、家居家电、保健品、轻奢品等品类在韩国市场的发展趋势较好。

（作者：董静怡 编辑：张伟贤）

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