七成世界杯周边订单集结义乌，球星卡、投影仪等新品类迎来爆发

记者 | 程璐

距离2022年卡塔尔世界杯开幕还有1个多月，成世义乌市苏承贸易有限公司的界杯集结詹德亮早已进入了备货阶段：海外的很多订单已经“飞”到了詹德亮的手中，他的周边工作室中挂满了32强球队的国旗，

与詹德亮一样，订单等新随着世界杯的义乌影仪迎爆临近，义乌的球星国际商贸城开始进入销售旺季，不少工厂正在加班加点备足货源，卡投以保证生产订单。品类

据义乌体育用品协会估算，成世今年在整个世界杯周边商品的界杯集结市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。周边

义乌跨境电商协会会长徐俨向包括界面新闻在内的订单等新媒体表示，今年特殊之处在于，义乌影仪迎爆世界杯叠加圣诞季、球星双十一、卡投黑色星期五等购物狂欢节，中国商家将在11月份迎来海外商机。

“高短快多”的订单

作为华东跨境电商最活跃的中心，四年一度的“世界杯效应”，向来在义乌十分明显。

2010年南非世界杯1至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备额达6554万美元；2014年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯的前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。可以看出，每一年的趋势都在不断增强。

据徐俨介绍，经过多年的经验积累，如今义乌具备了突出的短期定制化供给力，但世界杯32个参赛国叠加很多非参赛国的订单，让义乌的商家面临需求高、周期短、交付快的订单之外，还要快速汇聚全球订单范围更广更多的需求，即“高短快多”的订单，这时候跨境形式的定制和采购，就会体现出独特的渠道价值。

在义乌，多半体育用品或者世界杯产品的工厂，基本上都开通了跨境电商平台的服务，以便在短时间内汇集跨境交易的元素。由于世界杯商品需求覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业的订单都在短时间内大量集齐，例如球星卡、足球服、足球、小旗子等产品，都迎来了爆发。

平台数据显示，近一个月来，速卖通上巴西市场足球服销售额增长680%，在依赖进口的中东地区，近一个月阿联酋足球鞋销售额增长200%；国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%；旗帜在阿联酋销售增长了300%，在西班牙增长了160%。

阿里巴巴速卖通世界杯专场负责人马祥表示，为了打好这一战，速卖通也首次在双十一期间开通了“世界杯专场”，并且做了很多工作迎接爆发。例如简化了报名流程，商家可以一键同步商品到两个大促；平台投入巨大预算来补贴商品和物流的价格；联合菜鸟推出世界杯专项物流服务。

在义乌的速卖通优选仓，订单量对比去年同期增长6倍，设在西班牙和法国的海外仓今年订单量也同比去年增长30%，目前发往欧洲核心9个国家的包裹，只需要2-7天时间就可以送达，时效明显提升。

“不过，我们国内和国际上对于世界杯的销售旺季是不太一样的。国内在世界杯举行期间会达到销售高峰期，但跨境涉及到物流等因素会提前，所以世界杯前一个月和当月是销售爆发高峰。”马祥表示，当前各地工厂针对世界杯的备货，基本上已经进入收尾阶段。

球星卡等新生意涌现

今年世界杯期间，还涌现了很多新生意趋势，例如球星卡的热销。

“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拿到帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷介绍，年初她在一个玩具展上，看到了帕尼尼今年的新商品，也就是世界杯的球星卡，一套拥有486张，包括世界杯全部32支决赛的球队，既可以收藏也可以游戏。

当时庄晓婷就意识到这个产品会火，因此她查阅了球星卡的资料，从速卖通行业小二那了解到，目前在平台上球星卡还处于空白市场，获得的官方授权是少之又少，可能会成为今年新的消费趋势。庄晓婷果断与中国帕尼尼公司签下了他们的官方授权，不到一个月时间，她就为此开了一个新店铺，还没上线就已经预备了10万的货。

在平台侧，今年世界杯的品类增长呈现出场景化的特点。一是，90%的人会选择在家看球，带动了电视、投影仪、沙发、睡衣的增长；其次，11%的球迷会选择到现场看球，也会带动拍手器、口哨的增长；第三，9%的球迷会选择在公共场所看球，像餐厅、酒吧等场景，会带动啤酒、球衣等品类的爆发；最后世界杯整体都会带动足球游戏、PS游戏、Switch和外设产品的增长。

“以南美人为例，他们对世界杯有着超乎常人的热情。他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH总经理King.Wang表示，进入10月店铺的访客就多了起来。

开店一年，WEWATCH就从零开始达到了年销4000万，其中70%的订单都来自巴西。针对世界杯的多人户外场景，他们还特意推出了世界杯纪念款。

平台上的趋势更加明显。沉浸式看球，直接带动了投影仪、沙发等品类。数据显示，近30天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了250%，在世界杯所在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。国产投影仪的出现，有望打破大牌垄断高端市场的格局，通过世界杯走到全球更多的家庭中去。

(责任编辑：热点)