东方甄选首次投资农产品上游企业，背后下了怎样一盘棋？

东方甄选进一步扩大自营品版图。东方

1月31日，甄选东方甄选宣布将投资1752万元，首次用于自营烤肠的投资工厂扩建，增强供应链端把控能力。农产该工厂位于河南焦作，品上占地1.4万平方米。游企业背样盘这也是后下东方甄选数月前宣布加大农业投资后，首个在产业链领域的东方具体投资案例。

东方甄选称，甄选此次扩建工厂生产的首次烤肠，是投资目前东方甄选销量最高的自营品。抖音店铺显示，农产截至1月31日，品上东方甄选已推出三款自营烤肠，游企业背样盘售出244.8万单，超34万人回购。

目前，东方甄选已与自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司，公司名称未披露。东方甄选在合资公司持股比例为30%，出资方式为现金出资，资金主要用于生产车间建设、设备采购等。

工厂扩建后，主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

东方甄选自营合作有供应商与成立合资公司两种方式。

供应商中，（003030.SZ）1月28日在互动平台表示，其与东方甄选合作近半年，主要为其代工鲜榨玉米汁，目前订单量稳定，不排除开发新产品的可能。（301052.SZ）1月17日在投资者互动平台表示，公司与东方甄选存在合作关系。

新东方在线（01797．HK）曾在财报电话会表示，将推出更多不同产地的农产品，东方甄选拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

自营产品一直是东方甄选的战略重点。东方甄选自营产品主要聚焦农产品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高质量和高性价比。自2022年4月首次推出自营产品后，截至2022年11月底，东方甄选自营产品达65种，含黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆等。

该公司透露，除自营烤肠外，意大利面、南美白虾等自营产品销售均突破120万单，坚果礼盒、五常稻香米等10款自营产品销量超过50万单。在抖音垂类榜单中，东方甄选多款自营产品长期占据首位。

区别于其他直播间，东方甄选更侧重自营品带货，也是其成功的关键。

自营品毛利相对更高，东方甄选的直播服务毛利率高达42.46%，而A股直播电商龙头（002291.SZ）的社交电商服务毛利率仅为26.39%，后者主要卖知名品牌商品。

新东方在线2023财年上半年（6月1日-11月30日）营收20.83亿元，同比增长263.23%；净利润5.85亿元，同比增长207.59%。其中，东方甄选直播电商分部期内营收17．66亿元，自营产品营收超10亿元，占比达85%。

发展至今，加强供应链管理成为东方甄选面临的一大挑战。去年9月，东方甄选深陷“6元玉米价格争议风波”，去中间商模式是否能助农也引发争议。

河北农业大学人文学院副教授，中国人民大学食品安全治理协同创新中心研究员孙娟娟曾撰文指出，无论是进入线下还是线上市场，专业服务依旧是农户们的需求。因此，“助农”首先体现在为农产品入市提供信息技术支持，产品销售增长，农民由此增收。

“东方甄选的助农是选择性的，只有提供安全优质产品的农户才能获得基于东方甄选的市场激励，东方甄选因此获得的消费信赖，也能强化其作为渠道乃至经营者的市场力量，进而形成供销的良性循环。”孙娟娟表示。

1月31日收盘，新东方在线报63.8港元/股，跌3.26%，总市值642.41亿港元。

(责任编辑：娱乐)