新东方一天带货6880万元，这些A股上市公司也想分一杯羹

编辑/梁枭 

粉丝数突破千万，新东单日GMV（商品交易总额）达6880万元……随着在线（HK1797，天分杯股价25港元，股公司羹市值250亿港元）旗下东方甄选爆红，上市越来越多A股上市公司想借助东方甄选平台扩展业务。也想

“我们与东方甄选是新东从3月份开始大规模合作，最近相关带货的天分杯产品销量在稳步提升，接下来也会和东方甄选进一步扩大合作。股公司羹”今日（6月17日），上市西麦食品（SZ002956，也想股价14.57元，新东市值32.53亿元）有关人士在接受《每日经济新闻》记者微信采访时称。天分杯

除西麦食品外，股公司羹国联水产（SZ300094，上市股价5.61元，也想市值52.18亿元）也有同样的打算，并拟与“东方甄选”合作推广调味小龙虾等预制菜直播销售。此外，欢乐家（SZ300997，股价12.35元，市值55.58亿元）、祖名股份（SZ003030，股价21.27元，市值26.54亿元）等也表态，正积极与东方甄选进行沟通和接洽，拟开展相关合作。

东方甄选持续火爆，单日GMV达6880万元

一边看直播，一边学英语。上周末，凭借着“双语直播”带货新模式，新东方在线旗下东方甄选在抖音爆红。包括东方甄选旗下主播董宇辉、YOYo等也迅速走红，“双语直播带货”片段在社交平台刷屏。

如今，光速涨粉的东方甄选直播间已成为抖音最热门的带货直播间之一。截至发稿，东方甄选的粉丝量已超过1300万。而根据第三方平台——灰豚数据显示，在数天前的6月9日，东方甄选的直播间的粉丝总量才112万，在短短8天，其粉丝数增长接近10倍。

东方甄选的直播带货成绩也节节攀升。数据显示，6月9日～6月11日，单日GMV分别为大约397万元、1486万元、2037万元。从12日到16日，东方甄选单日GMV开始飙升，由约1679万元一路攀升至6880万元，成为抖音单日直播销售额排名榜首。

东方甄选爆红给新东方在线股价打了一剂强心针。6月10日～6月16日短短数个交易日，新东方在线股价从4.47港元从飙升至28.6港元，累计涨幅达约5.4倍，已抹平2021年以来所有跌幅（2021年累计下跌81.04%）。

“东方甄选概念股”出炉，多家上市公司称将扩大合作

在东方甄选“爆红”下，A股也涌现了多只“东方甄选概念股”，这些上市公司多为此前便与前者合作的食品行业企业。

以燕麦生产商西麦食品为例，根据东方甄选抖音直播间去年12月发布的一条置顶短视频，彼时西麦食品相关产品便已经出现在东方甄选的直播间。受东方甄选合作消息刺激，6月16日，西麦食品股价涨停。

“我们确实在去年就有过合作，但是正式建立比较大规模的长期合作，是从今年初开始的。”6月17日西麦食品有关人士通过微信向《每日经济新闻》记者表示，未来双方还将继续扩大合作。

为何选择与东方甄选合作？上述西麦食品人士表示，东方甄选主打“农业赛道”，而西麦食品是一家20多年深耕燕麦健康食品的行业龙头，双方的合作是水到渠成。另一方面，近年来，公司也一直在积极布局抖音直播电商，建设直播矩阵（包括自播和达人直播）等，“一直以来，西麦食品也是这么布局的，成效也比较显著”。

根据西麦食品方面提供的数据，自去年3月，公司首次在抖音开播，截至去年底，短短9个月时间公司自播商品GMV突破3000万，达人推荐直播GMV突破2500万，产生超70万的消费订单。今年以来，西麦食品在抖音直播电商中业绩增速较快，4月至5月的成交订单数近70万单，位居麦片/冲饮品分类里第一名。

除西麦食品外，国联水产也表示，已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品。“我们是在今年5月开始，与东方甄选进行合作的，目前正准备扩大合作规模，包括公司即将与东方甄选平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。”6月17日，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电国联股份了解到。

此外，好想你（SZ002582，股价7.51元，市值34.32亿元）在投资者互动平台表示，公司MISSYOU品牌有和东方甄选合作。而欢乐家、祖名股份等上市公司也表态正积极与东方甄选进行沟通和接洽，拟开展相关合作。

新东方在线：将坚持助农初心，聚焦农产品等

值得一提的是，此次东方甄选爆红让外界颇感“意外”。一方面，此前东方甄选已上线半年多时间，但直到上周四（6月9日）一直没有太大的起色。早在去年11月，新东方创始人俞敏洪宣布，新东方会转型直播带货，切入助农直播赛道。

去年12月28日晚上，俞敏洪亲自坐镇，开启首次助农直播。然而这场直播成绩一般，当日只有182万人次观看、GMV为481万元。此后半年多时间，东方甄选一直不温不火，直到上周四突然爆红，粉丝数和GMV飙升。

实际上，新东方刚宣布把直播带货作为转型方向之一时，一度被外界质疑这是“赚快钱”，但亦有大量网友力挺俞敏洪和新东方。“平心而论，直播带货并不是那么容易赚钱的，而且‘双减’下，教培机构可以选择的转型方向实际上并不多。”6月13日，21世纪教育研究院院长熊丙奇通过微信向《每日经济新闻》记者称。

东方甄选何以近期突然火了？近日，多家券商均给出了以下几个相似理由。一方面，与新东方主播的独特背景建立起独一无二的带货标签，差异化内容及强大文化品牌禀赋构建流量护城河；另一方面，也与李佳琦、罗永浩等头部主播断播，大量直播受众失去头部标的，因而被吸引到东方甄选有关。

“以前，我们也是跟头部主播都有合作，但是后来一些头部主播出现问题后，我们就没有跟它们合作了。”6月17日，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电国联股份了解到。

目前东方甄选粉丝数仍在上升，也有公司也表态将扩大合作面，似乎形势一片大好。但6月17日，新东方在线有关人士通过微信向《每日经济新闻》记者表示：“公司未来要做的还是坚持助农初心，聚焦农产品和图书直播。”

而经历了多日股价“疯涨”之后，新东方在线股价6月17日开盘冲高后显著回落，截至收盘下跌12.59%。此外，西麦食品等“东方甄选概念股”股价也有所调整。

(责任编辑：时尚)